欧美丰满熟妇BBB久久久_国产少妇乱码在线视频播放网站_99久久国产综合精品一区上映_国产精品扒开腿做爽爽爽视频_国产无套内射普通话对白_伊人久久情人综合18岁网站_日本东京热加勒比有码视频一区_国产色无码精品视频

抖音電商：2023食品健康行業8大趨勢發布！億級行業用戶如何帶來千億增長？

12月23日，抖音電商在杭州舉辦“2022抖音電商食品健康峰會暨年貨盛典”。一同了解：在抖音電商，有規模和特色的食品健康行業能帶給品牌什么新機遇？

品效銷全鏈路轉化，抖音電商創造新機遇

當抖音電商的用戶具有一定規模和增量時，也有越來越多的商家和創作者被吸引加入，進一步推動食品健康行業賽道發展。白華表示，今年食品健康行業動銷商家數同比提升108%，食品健康行業動銷作者數同比提升225%。此外，抖音電商還在擴大市場規模的同時，推動特色農貨產業發展。目前食品健康行業用戶數已經超3億，同時新用戶年增長率超過51%。

《2023食品健康行業趨勢洞察報告》發布，有哪些重點值得關注？

近一年抖音電商活躍用戶中，有近6成購買過食品健康相關商品，食品健康行業新增用戶數量破億。趨勢1：新減負，不減美味營養；趨勢2：新養生，隨時即食滋補；趨勢3：新懶人，坐享便利好味；趨勢4：新品味，愛上小酌微醺；趨勢5：新極簡，重新定義新鮮；趨勢6：新生鮮，碼上安心溯源；趨勢7：新食域，隨享天南地北；趨勢8：新干貨，美食知識消費

入局全域興趣電商，如何完成“一個增量小目標”？

通過官方賬號、達人矩陣、節點活動、明星KOL打造內容，讓消費者可以處處看到品牌，多維度傳遞品牌概念，促進銷售轉化。在場景種草外，品牌也進行了“精準轉化”，針對不同圈層人群投放不同類型的產品內容素材，還通過直跳直播間的短鏈刺激下單轉化。

當新年氛圍日益濃厚，抖音電商也將和品牌一起借助食品健康行業新趨勢，結合新場景打造爆品，吸引消費者“吃出”新增量。

新春營銷玩法升級，金典、安慕希的《兔爺回家》靠什么出圈？

2023年春節來得有些早，像是卯兔要著急給有些“折騰”的虎年畫上一個句號。過年的意義也更加特殊了，沒有了旅行限制，闊別家鄉許久的人們終于有機會與家人團聚。金典、安慕希今年的“新春營銷”打法有什么樣的特殊之處？面臨正在悄然改變的“新春營銷”檔，食品飲料品牌要做出怎么樣的改變，才能抓住消費者稀少的“注意力”，引爆話題度？

春節，消費品營銷的年末戰事

春節是中國一年中最重要的節假日，7天的長假、回家探親的需求創造了豐富的食品消費場景。也因此，每年一到年末，就有非常多的“賀歲短片”紛至沓來。.短片成為了用創意傳遞內容，快速輸出品牌價值的最好載體，從某種角度而言，它們也已經成為必不可少的“年貨”。

金典、安慕希為優質內容搭建耀眼“舞臺”

注意力是一種稀缺資源，營銷是爭奪消費者的稀缺注意力的手段之一。縱然“優質內容”仍然是春節營銷的敲門磚，可要想輸出優質內容，在春節營銷中打出品牌價值，還需要為其搭建出適合其展覽的“舞臺”。1、率先發布，搶占觀眾注意力；2、在微博建立起話題主陣地；3、多平臺共同搭建起系統營銷

打造春節IP，正在改變的新春營銷

1、消費者洞察引領內容創作，通過深刻的用戶洞察，從目標消費者感興趣的話題和方向中，找到可以激起他們共鳴的點，并將這些能打動消費者的點融入到產品和宣傳內容之中，才是營銷的重中之重。2、多渠道矩陣式傳播，在打造營銷策略的過程中，不妨嘗試融入“平臺化思維”，即通過打造可以橫跨多個社交媒體平臺共享的內容，將線上線下多個渠道組合運用，增加曝光，才有可能觸達更多消費者群體。3、營銷活動IP化賦能銷售，成功的IP能精準定位到用戶的情感共振點，用鮮明的性格或優質的內容來打動人心，并通過持續地、有效的互動，收獲更多用戶的喜愛。

激蕩40年，休閑零食如何贏得這個時代？尼爾森IQ發布《2022年休閑零食行業洞察報告》

12月22日，尼爾森IQ首席業務增長官鄭冶在FBIF首屆線上論壇零食與烘焙分論壇進行“擁抱變化，預見未來”主題分享，并發布尼爾森IQ《2022年休閑零食行業洞察報告》。鄭冶在直播中提到，對于休閑零食品牌而言，失去市場龍頭的位置不可怕，可怕的是直接輸掉時代。

激蕩四十年，休閑零食的四大時代

1、覺醒時代 1990-1999，零售業百貨店蓬勃發展，臺資內資企業帶來許多大單品，“統治”了覺醒時代的休閑零食市場。2、開拓時代 2000-2009，休閑零食品類進入“開拓時代”，開始期待更高品質、更高技術含量的產品。主要發展的仍是糖果餅干，但威化、注心餅干等制造工藝更復雜的產品迅速發展。3、顛覆時代 2010-2019，不再滿足于對糖的補充，還希望獲得健康、營養的增長和更好的口感。4、錦繡時代 2020-至今，疫情影響下，他們不滿足于“吃飽吃好”，還需要更多功能性、更細分、多場景。因此功能性糖果、代餐零食，能量棒、芝士乳酪等獲得更高關注。

順應時代，馭勢增長

想要順應時代發展，就要先了解“錦繡時代”的品類現狀，尤其是表現較好的休閑零食品類。其中巧克力連續兩年保持增長，餅干和干脆小食在今年表現較好。休閑零食品類主要面臨的三大挑戰：排面收縮、成本上漲、新品較量。

從“人、貨、場”中，找破圈之道

1、人：打造稀缺性，引發情感共鳴，消費者是“越稀缺、越想要”。趣味限定概念同比增長39%，品牌們紛紛打造限定口味、限定造型、限定IP的產品。2、貨：突破品類壁壘，跨界新賽道，突破品類壁壘，跨界至新賽道。其中跨界也分“內部”、“外部”。3、場：全渠道融合將是行業大方向，順應時代，布局全渠道至關重要。一方面，線下市場仍是重點，需要作為穩量繼續鞏固。另一方面，品牌需要把握新渠道趨勢，增加O2O、抖音直播電商、拼購、團購等布局。

百果園通過港交所聆訊

12月20日，據港交所披露，深圳百果園實業股份有限公司通過港股上市聆訊，獨家保薦人為摩根士丹利。百果園2022年上半年營收為59.15億元，較上年同期的55.25億元增長7%；經營利潤為2.3億元，上年同期的經營利潤為1.76億元；期內利潤為1.9億元，上年同期的期內利潤為1.36億元。

伊利須盡歡推出2023新品系列，首款低GI冰淇淋面市

12月22日，伊利旗下冰淇淋品牌須盡歡官宣推出2023年系列新品：“尋”系列共有有“雪絨莓莓”、“青綠江南”兩款，分別使用優選丹東草莓和徑山綠茶搭配芝士牛乳，經典團扇造型，雙面雙口味；“輕·浮云芝芝”為首款低GI冰淇淋，鮮牛奶添加量不少于41%，且不額外添加水，0蔗糖，芝士乳酪味咸香醇厚；絲滑軟心系列外層為生牛乳冰淇淋，內陷有芝士、黑金巧克力兩種，口感濃郁軟滑，盡享雙重滋味。

金典推出子品牌金小典，并上新首款兒童奶

12月23日，伊利金典推出金小典有機兒童奶，奶源來自內蒙古有機牧場，每包新品含7g乳蛋白、234mg高鈣，還特別添加維生素A、維生素D和濃縮蘋果汁，助力兒童健康成長。并以卡通插畫為包裝主視覺，可愛十足，現天貓旗艦店售價195mL*16盒/96元。

蘭芳園 X OATLY上新燕麥拿鐵咖啡，簡單配方更健康

12月16日，蘭芳園 X OATLY推出即飲新品燕麥拿鐵咖啡，精選阿拉比卡咖啡豆，深烘焙萃取，香氣豐富，再融合門店同款燕麥奶Oatly咖啡大師，簡單配料、口含順滑，杯測風味堅果香80%、谷物香20%，現天貓旗艦店售價230mL*6杯/100.8元。

旺旺進軍運動飲料，小小冠軍全新上市

近日，旺旺天貓旗艦店預售一款小小冠軍運動飲料新品，低鈉、可補充電解質，且含有煙酸和維生素B6，幫助補水維持酸堿平衡，并有利于蛋白質的代謝和利用，適用于兒童、成人兩大群體，現售價350mL*15瓶/66元。

MIOK繆可0糖輕椰乳上市，6大0添加守護純天然

12月17日，MIOK繆可推出新品0糖輕椰乳，0蔗糖、0反式脂肪酸、0防腐劑等6大0添加，精選進口印尼椰源，椰子水含量為7.5%，避免口感甜膩，使用天然羅漢果提取物代替蔗糖添加，低卡低熱量，無菌冷灌，鎖住新鮮，天貓旗艦店券后價280mL*15瓶/109元。